Im Auftrag der Messe und Congress GmbH und als Basis für den späteren Gestaltungswettbewerb entwickelte K2B Architekten den Masterplan für den erweiterten Messestandort. Zu untersuchen war die mögliche Erweiterung der innerstädtisch gelegenen Messe nach Westen hin in das Gelände des Fleischgroßmarktes. Besonderer Wert wurde auf die Integration des Fernsehturms als Hamburger Wahrzeichen gelegt.